Google juge et parti
Google Analytics permet d’analyser de façon détaillé le trafic d’un site web : nombre de pages vues, provenance, chemin de navigation,... Ce genre d’outil d’aide à la décision a la côte dans cet ère de rationalisation du marketing. Les décideurs regardent ce type de tableaux toute la journée pour établir leur stratégie de conquête et de fidélisation.
Or la plus grande partie des revenus de Google provient de son système e-marketing AdWords consistant en l’achat de mots clés.
C’est là que la position de Google peut prêter à confusion! Car Google propose aussi bien de mesurer “objectivement” le trafic que de mettre en place une campagne permettant d’améliorer ce trafic.
C’est comme si les critiques de film étaient également producteurs! Car peut on raisonnablement penser que Google se contentera de livrer les chiffres si une autre campagne marketing que celle de Google rapporte plus de trafic?
Comble de l’ironie : pour optimiser le trafic, Google propose aux grands comptes un service de consulting. Ces conseillers auront surtout la charge d’aider le client à mettre en place une campagne AdWords. Autrement dit, si AdWords ne rapporte pas suffisament de trafic, ce n’est pas parce-que le modèle est défaillant, mais parce-que vous ne savez pas vous y prendre!
Google a donc réussi à se positionner en tant qu’analyste, conseil et fournisseur de solutions...

Google saura tout, tout, tout de votre site
Google Analytics provient du rachat en mars 2005 par Google de la société Urchin. L’outil est connu sous le nom de Google Analytics depuis novembre 2005.
Avant que Google n’intervienne, l’outil d’analyse de trafic coûtait 499$ par mois. Tout le monde a alors salué Google pour ce modèle émergent du “tout gratuit”. En réalité pour Google, c’est plutôt le modèle du “tout publicité grâce à l’analyse de votre comportement”.
Google a jugé plus utile de rendre l’outil gratuit pour attirer le plus grand nombre et recueillir un maximum d’informations précieuses permettant de proposer une publicité ciblée. Le calcul financier était donc très judicieux!
Une chose est sûr, Google Analytics est plutôt un bon outil (excepté le risque de partialité) permettant d’avoir tout un tas d’informations quand à la qualification et la quantification du trafic d’un site web.
Seulement, tous les tableaux de bords consultés par les décideurs sont également stockés sur les serveurs de Google. En d’autres termes, Google sait tout des sites utilisant Google Analytics.
Une véritable mine d’or d’informations qui permet à Google d’avoir un avantage compétitif sur la publicité ciblée... La véritable question semble aujourd’hui de savoir qui de Microsoft avec son “Passport” ou de Google saura analyser le mieux le comportement de l’internaute lui permettant alors d’influencer librement ce dernier...

Et pour l’instant, Google semble avoir une longueur d’avance!


Google Analytics: a way to influence?

Google has just launched version 2 of its software of Web traffic’s analysis Google Analytics. Innovations are chiefly about shape : simplified terminology and a personnal interface That, in order to touch tmost people!
Return on a tool which allows Google to advise its own services under cover of objectivity...

Google : judge and lawyer
Google Analytics allow Web ediotors to analyze site’s trafic : number of pages seen, source, way of navigation... This kind of tool of decision-making are best-sellers in this time of marketing rationalization.
Decision makers look at this type of tables all the day to establish their strategy of conquest.
However the greatest part of Google’s incomes comes from its e-marketing AdWords system. Well, the position of Google can lend to confusion!
Because Google offers to measure "objectively" site traffic as well as set up a campaign making it possible to improve this traffic. It’s as if film critics were also producers!
Because can one reasonably think that Google will be satisfied to deliver figures if another marketing campaign that Google one brings back more traffic?
Roof of the irony: to optimize the traffic, Google proposes for big companies a service of consulting.
These advisers will have especially the responsibility to help customers to set up a AdWords campaign. In other words, if AdWords doesn’t bring back traffic enough, it’s not because the model is failing, but because you don’t know how to use it!
Wel, by now Google is simultaneously analyst, council and solutions supplier...

Your site has no secret for Google!
Google Analytics comes from the purchase in March 2005 by Google of the Urchin company. The tool is known under the name of Google Analytics since November 2005.
Before Google, the tool cost 499$ per month. Everyone then greeted Google for this emergent model of the "all for free".
Actually for Google, it’s rather the model of "all for advertising thanks to the analysis of your behavior".
Google considered it was more useful to make the tool free in order to attract the greatest number and to collect a maximum of information making it possible to propose a targeted publicity.
Strategy was very good!
A thing is sure, Google Analytics is rather a good tool (except the risk of partiality) making it possible to have a whole heap of information about Web site’s trafic.
However, reporting consulted by the decision makers are also stored on Google’s hosts. In other words, Google knows all the sites using Google Analytics.
A true gold mine of information whichallows Google to have a competitive advantage on targeted publicity...

The true question seems today to know which of Microsoft with its "Passport" or of Google will be able to analyze best Net surfer’s behavior enabling it to influence them easily And for the moment, Google seems to have the advantage!