Google et la nouvelle bulle internet :
En rachetant YouTube il y a six mois pour 1,7 milliard de dollars, Google avait déjà soulevé la polémique. Les analystes trouvaient cette acquisition trop chère payée pour un site qui ne réalisait que quelques millions de chiffres d’affaires.
En payant cash 3 milliards de dollars pour Double Click qui ne réalise “que” 300 millions de dollars de chiffre d’affaires, Google ravive les craintes. Ces milliards déboursés pourraient bien conduire à une nouvelle bulle internet...

DoubleClick ou comment Google met Microsoft au tapis :
Double Click a été crée en 1996 et est le leader des bannières publicitaires. La société a été rachetée en 2005 par les fonds d’investissements Hellman & Friedman et JMI Equity pour 1,1 milliard de dollar.
Double Click avait clairement laissé entendre qu’il cherchait un repreneur et les prétendants ne se sont pas fait attendre! En effet, la publicité en ligne “traditionnelle” est un marché stratégique pour les sociétés de l’internet.
Parmi les repreneurs potentiels figuraient Google, Yahoo!, AOL et Microsoft.
Google et Microsoft sont plus que jamais en guerre pour la gouvernance du web et de la publicité en ligne (voir article). Microsoft, en retard sur ce marché avait bien besoin d’une telle acquisition et a proposé 2 milliards de dollars pour s’emparer de DoubleClick.
Mais c’était sans compter la puissance financière de Google, qui disposait avant ce rachat de 13 milliards de dollars de trésorerie.
Car si les analystes estiment cette acquisition sur-évaluée, ils s’accordent à dire que si ce rachat conduit à écarter Microsoft, alors 3 milliards de dollars ne sont qu’une bouchée de pain.

Un carnet d’adresse qui vaut de l’or :
Certes, Google dispose désormais du logiciel de gestion de campagne pour les bannières et les publicités Multimedia. Mais c’est surtout le réseau de Double Click et la synergie avec AdWords qui intéressent Google. DoubleClick agit comme un intermédiaire entre annonceurs, agences de publicité et éditeurs de sites.
Parmi ses clients, figurent Yahoo!, Time Warner et AOL. Une manière pour Google de pouvoir recruter de nouveaux clients et proposer de nouveaux services en regroupant son système AdWords avec le système de Double Click.
D’autant plus que DoubleClick s’apprête à lancer une place de marché électronique pour faciliter les transactions entre annonceurs et éditeurs de sites.
Double Click permet également à Google de proposer de la publicité insérée dans les vidéos grâce à l’acquisition de la société Klipmart.

Google : méta-régie publicitaire et guerre aux médias
Avec cette acquisition, Google s’envole encore un peu plus vers le monopole de la publicité en ligne. Dans la récente guerre qui oppose Google aux médias (voir article), cette position de force de Google risque de peser dans la balance...

Il est à noter que cette acquisition doit être approuvée par les autorités américaines de la concurrence.


Google won a battle against Microsoft with DoubleClick!

3,1 billion dollar! It is the sum which Google spent to buy DoubeClick, specialized in the online advertising. Google shows clearly its objectives to increase its position of advertising leader. This purchase allow Google to isolate Microsoft in the market of online advertising. Googlinside reconsiders the stakes of this purchase...

Google and the new Internet bubble:
By repurchasing YouTube six months ago for 1,7 billion dollar, Google had already raised the polemic.
Analysts found this acquisition too expensive paid for a web site which carried out only a few million sales turnovers. By paying cash 3 billion dollars for Double click which carries out "only" 300 millions dollars of sales turnover, Google revives fears.
This billion could lead well to a new bubble Internet...

DoubleClick or how Google unseat Microsoft:
Double Click was creates in 1996 and is the leader of the advertising banners. The company was repurchased in 2005 by hedge funds Hellman & Friedman and JMI Equity for 1,1 billion dollar.
Double Click had clearly implied that it sought a transferee and the applicants were not made wait! Indeed, the "traditional" online advertising is a strategic market for web companies. Among the potential transferees appeared Google, Yahoo!, AOL and Microsoft.
Google and Microsoft are more than ever in war for the governorship of the Web and the online advertising (see article). Microsoft, late on this market needed well such an acquisition and proposed 2 billion dollars to seize DoubleClick.
But it was without counting on the financial power of Google, which had before this purchase 13 billion dollars treasury. If analysts consider this acquisition overestimated, they agree to say that if this purchase led to draw aside Microsoft, then 3 billion dollars are quite cheap.

An address book in gold:
Google will own the Double Click software about advertising campaign. But it’s especially the network of Double Click and the synergy with AdWords which interest Google. DoubleClick is an intermediary between advertisers, advertising agencies and sites editors. Among its customers, one can quote Yahoo!, Time Warner and AOL.
A manner for Google to recruit new customers and to propose new services by gathering its AdWords system with the Double Click system.
More especially as DoubleClick is launching an electronic market place to make easier transactions between advertisers and sites editors.
Double Click also allow Google to propose publicity inserted in vidéos thanks to the acquisition of Klipmart company.

Google: leader of advertising and war against medias
With this acquisition, Google flies away a little more towards the monopoly of the online advertising. In the recent war which opposes Google to the media (see article), this leader position of Google is quite important... It should be noted that this acquisition must be approved by the American authorities of competition.

Source : New York Times