Partenariat avec Echo Star : Google arrive sur le petit écran
Lors d'un article précédent, nous pressentions que Google allait élargir ses tests de publicité TV, cette fois c'est fait! Google vient de signer un partenariat avec EchoStar, propriétaire du réseau satellite DISH Network. Ce réseau regroupe 125 chaînes et compte un peu plus de 13 millions d’abonnés.
Ce partenariat va permettre à Google de proposer de la publicité télévisuelle ciblée. Le principe est le même qu’avec le système AdWords mais cette fois-ci pour la télévision!
Le système conçu par Google et EchoStar offre des statistiques très précises sur le comportement des téléspectateurs. On retrouve toujours le système : données personnelles = publicité ciblée.
Les campagnes publicitaires seront donc presque entièrement automatisées. Les annonceurs ne devront plus choisir des mots clés mais des données démographiques (âge, CSP, ville,...) et des horaires de diffusion. L’enchère reste le mode de sélection.
Google avait déjà réalisé des tests avec l’opérateur câblé Astound Broadband qui compte 25 000 abonnés.

Google et sa stratégie de puissance :
En à peine dix ans, Google est devenu un véritable empire. Google est d’ailleurs la marque la plus influente du monde. Le génie de Google est, certes son algorithme de recherche, mais surtout son modèle économique faisant de Google la plus grande régie publicitaire mondiale.
Malgré les 10 milliards de chiffre d’affaires réalisé en 2006, Google est à la recherche de nouveaux marchés pour continuer sa croissance. Google s’émancipe du web pour conquérir les médias traditionnels. Google s’attaque donc aux domaines suivants :
Google est donc à la conquête de tous les médias en s’éloignant peu à peu de son métier d’origine qu’est la recherche sur internet. Par cette soif de puissance, Google nous prouve sa réelle identité : une méga régie-publicitaire.

Guerre commerciale entre Google et les médias :
Les médias traditionnels ne voient pas d’un bon oeil ce développement intensif de Google. Et si Google a pu négocier avec EchoStar, il semble plus difficile de pouvoir négocier avec des opérateurs comme Time Warner...
Car des négociations de ce type entraînent une certaine dépendance vis à vis de Google, la communication d’informations sensibles (audimat, structure financière,...). Bref, une inversion du rapport de force.
Comme on l’a vu récemment, NBC, News Corp. & Time Warner se sont déjà associés pour contrer YouTube. Certains prétendent que ces médias travailleraient aussi sur la contextualisation des annonces pour empêcher Google de venir sur leur territoire.
Une chose est sûre la guerre a commencé. L’intelligence de Google est de marquer son territoire en visant des marchés à faible croissance : journaux, radios et petits opérateurs dont les revenus stagnent.
Le temps pour Google de mettre au point son système avant de lancer l’offensive...

Google TV Advertising!

Google, a search engine? Yes but especially the greatest advertising agency with 10 billion incomes in 2006. Always seeking new profits, Google goes on TV ads market. A 70 billion dollars market in the United States… An occasion to reconsider the strategies of growth of the firm.

Partnership with Echo Star: Google arrives on the small screen
Google has just signed a partnership with EchoStar, owner of satellite network DISH. This network gathers 125 chains and account a little more than 13 million subscribers.
This partnership will allow Google to propose targeted TV publicity. The principle is the same one as the AdWords system but this time for television!
The system conceived by Google and EchoStar offers very precise statistics on the behavior of televiewers. The logic is the same : personal data = targeted publicity.
The advertising campaigns will be almost entirely automated. Advertisers won’t have to choose any more key words but demographic data and schedules.
Google had already carried out tests with Astound Broadband operator which counts 25.000 subscribers.

Google strategy:
In hardly ten years, Google became an empire. Google is now the most influential brand of the world. The genius of Google is, certainly its algorithm of research, but especially its economic model making of Google the greatest world advertising agency.
In spite of the 10 billion sales turnover realized in 2006, Google is looking for new markets to continue its growth. Google wants to conquer the traditional media. The recent expansion of the firm are about :
  • Mobile : via its own phone or partnerships.
  • Newspapers : the Google system is adopted by prestigious newspapers such New York Times or Chicago Tribune.
  • Radio: while repurchasing dMarc Broadcasting last January, Google entered on the market of radio publicity.
  • Video Games : with the repurchase of AdScape, Google wants to insert targeted publicity in video games.
  • Display panels : Google is currently in test for targeted advertising on the display panels.
  • Television: and now television…
Well, Google try to conquer the media market and is moving away little by little from its origin which is research on web.

Business war between Google and medias : Traditional media are not pleased with Google development intensive of Google. And if Google could negotiate with EchoStar, it seems more difficult to negotiate with operators like Time Warner…
Because of the negotiations of this type involve a dependence to Google, the communication of significant information (TV rating, capitalization,…).
As one saw recently, NBC, News Corp. & Time Warner are working together to counter YouTube. Some claim that these media are also working on tageted advertising to prevent Google from coming on their territory.
A thing is sure, the war started. The intelligence of Google is to mark its territory by aiming markets at weak growth: newspapers, radios and small operators whose incomes stagnate.
Time for Google to develop its system before launching the offensive…