Mais où est passé le moteur de recherche ?

Google serait-il devenu uniquement une agence de pub ? Web, radio, journaux, encarts publicitaires, jeux vidéo, et prochainement la télévision. Cela fait un moment que les observateurs de la blogosphère l’attendaient, c’est désormais quasiment officiel !

Après le système complètement fou de surveillance par Google de votre télévision via votre ordinateur, après également le premier essai depuis l’année dernière de diffusion de publicité sur le réseau câblé d’Astound Broadband (25000 abonnés), un nouveau test est en cours, dans la petite ville de Concord, juste à côté de Mountain View.

D’après le Wall Street Journal, la firme californienne se serait lancé dans un test grandeur nature d'une technologie qui permettra aux annonceurs de diffuser leurs publicités sur le réseau câblé d'un opérateur local. Pour le moment, seuls quelques privilégiés peuvent utiliser cette nouvelle technologie de Google qui leur permet de diffuser et de gérer leurs campagnes publicitaires TV eux-mêmes. Ce concept original dans le milieu de la télévision se base sur le modèle de Google Adwords pour les liens sponsorisés traditionnels. L’annonceur définit son message dans une interface et place une enchère sur son emplacement.

En outre, ce nouveau service devrait permettre aux annonceurs de cibler leurs publicités spécifiquement en fonction des programmes diffusés ainsi que des données démographiques de la ville concernée. Les résultats des campagnes seront également disponibles et faciles à analyser. Les avantages pour les annonceurs sont donc réels, car cela devrait leur permettre de maximiser l’investissement engagé pour leur campagne publicitaire.

Il y a une sorte de paradoxe dans cette évolution de Google: il doit chercher sa croissance future au-delà du marché sur lequel il est né et dont il est le leader incontestable. Il doit même revenir sur les terres des médias traditionnels auxquels il était censé faire tant de mal... Du coup, ces médias traditionnels peuvent s’en réjouir : si Google continue sa diversification dans l’intermédiation publicitaire, leurs deux destins seront liés, et Google devra assurer leur survie et leur prospérité.

De plus nous voyons apparaître petit à petit ce que nous vous décrivons depuis quelques mois, à savoir la mise en place d’un monopole Googlien sur la publicité sur toute forme de support. Tous les vecteurs de publicité (Web, radio, journaux, jeux vidéo, panneaux d’affichage) font désormais parti du champ de compétence de ce qui était au départ un moteur de recherche, cherchant à organiser l’information pour que chacun puisse y avoir accès librement. L’objectif avoué est même de créer une plate-forme intégrée capable de gérer des campagnes pluri médias, pour chaque annonceur.

Espérons que cette dérive sera sans conséquence pour les utilisateurs que nous sommes… En tout cas nous veillons.

Google Ads: and now television!


Google is carrying out its second series of test of publicity on TV. Google Ads model spreads gradually on all the media. The traditional advertising agencies have to worry, but the media should paradoxically analyze this diversification of their most serious competitor and more threatening for a few years (for example Youtube is seen as the greatest threat of the future for television) without fear …

But where is the search engine?

Would Google have become an just an ad agency? Advertising Web, radio, newspapers, inserts, video games, and soon television. That makes one moment that the web observers awaited it, it is from now on almost official!

After the completely insane system of monitoring by Google of your television via your computer, after also the first test since last year of publicity diffusion on the Astound Broadband cabled network (25000 subscribers), a new test is current, in the small town of Concord, just beside Mountain View.

According to Wall Street Journal, the Californian firm would have launched out a test of a technology which will make it possible for the advertisers to diffuse their publicities on the cabled network of a local operator. For the moment, only some privileged people can use this new technology which enables them to diffuse and to manage their advertising campaigns TV themselves. This original concept is based on the Google Adwords model for the traditional sponsored links. The advertiser defines its message in an interface and places a bidding on its site.

Moreover, this new service should make it possible for the advertisers to target specifically their publicities according to the programs diffused as well as demographic data of the city concerned. The results of the campaigns will be also available and easy to analyze. The advantages for the advertisers are thus real, because that should enable them to maximize the investment engaged for their advertising campaign.

There is a kind of paradox in this evolution of Google: it must seek its future growth beyond the market on which it was born and of which he is the undeniable leader. It must even return on the field of the traditional Medias which it wanted to make it disappear. The consequence is that these traditional media can be delighted: if Google continues its diversification in the advertising intermediation, their two destinies will be linked, and Google will have to ensure their survival and their prosperity.

Moreover we see gradually appearing what we have described you for a few months, namely the installation of a Googlien monopoly about publicity on any form of support. All publicity vectors (Web, radio, newspapers, video games, display panels) are from now on the field of competence of what was at the beginning a search engine, seeking to organize information so that each one can have a free access. The acknowledged objective is to even create an integrated platform able to manage campaigns plurimedia, for each advertiser.

Let us hope that this drift will be without consequence for the users who we are… In any case we take care.