G o o g l i n s i d e

Les avis des spectateurs - journalistes et professionnels de l’univers filmographique français – conviés le 29 novembre à la projection en avant première du film Autumn étaient pour le moins partagés.

Le film, hommage mesuré à Melville avec entre autres Laurent Lucas, Irène Jacob, Michel Aumont, Benjamin Rolland et Jean-Claude Dreyfus au cast, a été projeté l'an dernier de manière confidentielle aux Etats-Unis avant d'exploser sur Google Vidéo US. Un demi million de connections depuis, à 3.99 $ l'unité (9.99 pour ceux qui n’aiment pas le streaming), faites le compte...

En France, tien pour une fois (plate-forme VOD de Google indisponible obligeant), le film est accessible gratuitement, mais uniquement en streaming (Aïe). Offre complétée par un DVD, achetable en ligne sur le site dédié au film, Autumnmovie.com. Autant d'options qui en France sont gratuites pour le producteur, y compris pour la vente de DVD, Google ne percevant aucune commission sur les transactions effectuées. De même, celui-ci n'est intervenu à aucun moment dans la réalisation du film. On trouverait ça presque étonnant… Serait-ce la timidité du débutant ?

Petit hic, l'industrie ciné s'insurge : Google se pose en effet en trouble fête face aux principes d'exploitation cinématographique qui fixent à 6 mois après sa sortie en salles le délai exigé pour la commercialisation d'un film en DVD et à 9 mois pour celle en VOD. Réponse du berger à la bergère : il s'agirait d'une logique de partenariat et non d'exploitation entre Google et l'auteur. Google devient donc mécène, et Automne continue son voyage sur la blogo… Ca ressemblerait presque à du Walt Disney…

Mais le producteur n’est pas prêt de changer de stratégie. Son film n’étant pas distribué en salle, les règles chronologiques de diffusion au travers des différents vecteurs ne s’appliquent pas ! Le seul argument de taille, sera peut être celui du poids de la notoriété.

Alors, me demanderez vous, tout ça pour quel résultat ? Depuis le début de l'année, le film a été téléchargé 500.000 fois, dont 90 % par des Français. Allez, encore un calcul : il ne reste donc que 11.000 téléchargements payants. C’est peu pour rentabiliser l’affaire. On attend avec impatience de savoir si à terme, le buzz rapportera.

Quoi qu’il en soit, le processus est enclenché et l’initiative risque de faire des vagues chez les tenants du cinéma indépendant. Allé, souriez, vous êtes peut être filmé…

Pour prolonger la séance vous pouvez faire un tour sur le blog du Cinema Enchaîné

Google is acting

Steven Soderbergh is not any more the only one that perturbs cinema producers (by selling simultaneously movies in theatre, and DVD). Google, whose hunger is never stopped, take the challenge and has launched, since july in the VOD! And the test was: Autumn, from the mysterious Ra’Up McGee. Then, buzz operation or coherent marketing strategy?

Spectators’ opinions – from French cinematographic journalists and professionals – invited on the 29th of November for the first diffusion are divided. The movie, tribute to Melville, with a nice cast of French actors has been confidentially project last year in USA before explosion on Google Video US. Half a million of connections since… for 3.99 $ one (9.99 $ for the one who don’t like streaming).

In France, for once, the movie is free to watch, but only in streaming. Offer completed with a DVD, as in USA, buyable online on Autumnmovie.com. Google is not receiving any financial returns on investment. And has not took part of the movie production either. Is that timidity?...

One problem, the movie industry is getting mad: Google is going against the movie exploitation system that fixes 6 months to launch the DVD after the movie diffusion in theatre, and 9 months for VOD. Answer: it is a joint venture strategy and none a cash strategy between Google and McGee. Well, it nearly looks like Walt Disney…

But the producer is not going to change its strategy. His movie, because not distributed via the normal theatre network, doesn’t have to follow the rules that are going with the business. The only argument would may be the notoriety awareness…

Thus, you will ask me, all that for what result? Since the beginning of the year, the movie has been download 500 000 times, whom 90% are French (implying free). Which makes 11 000 downloading profitable. It is short to make money! We are waiting to know if, by the end, buzz will be a cash machine. Whatever, the process has been engage and it may cause trouble for the independent movie holder. Come on, smile, you may be filmed…

The End

(Are you sure...)